- Apresentação ao mercado português decorreu na Spiritual Home The Macallan em Lisboa, no Hotel Ritz, com a presença da brand ambassador, Nicola Riske.
- A gama Fine Oak passa a chamar-se Triple Cask Matured.
- A trilogia de Sherry Oak 12, Double Cask 12 e Triple Cask Matured 12 vem dar forma a um portefólio focado no sabor.
- The Macallan 1824 Gold passa a Double Cask Gold, integrado na gama Double Cask.
The Macallan revelou, em Lisboa, na nova Spiritual Home da marca, uma imagem nova e arrojada para toda a sua gama de whiskies single malt. As novidades foram apresentadas por Nicola Riske, brand ambassador, que conduziu uma prova comentada durante um jantar de harmonização, proporcionando uma experiência inesquecível a um grupo restrito de convidados.
A convite da Sogrape Distribuição, que representa a marca em Portugal desde a década de 90, algumas das personalidades mais influentes na área – entre sommeliers, retalhistas e Imprensa – ficaram a conhecer a nova Spiritual Home da marca, um projecto global da The Macallan que elegeu Lisboa como uma key global city e o bar do Hotel Ritz como parceiro ideal. A partir de hoje, é lá que se pode encontrar toda a gama The Macallan, incluindo os seus whiskies mais exclusivos, como o Exceptional Cask, entre outras novidades a anunciar.
O novo packaging e a redefinição de portefólio
Inspirado nas embalagens de The Macallan Rare Cask e Rare Cask Black, o design da garrafa ganhou largura no topo, com um recorte em V esculpido no vidro. O design da embalagem foi também atualizado e as novas garrafas passaram a exibir um invólucro anti-recarga e tecnologia anti-contrafação, para garantir a proteção do consumidor no momento da compra.
Segundo Glen Gribbon, Diretor de Marketing de The Macallan: “Com este design arrojado pretendemos fazer justiça ao extraordinário whisky que está dentro da garrafa, o que aquilo que realmente interessa à marca e a cada fã de whisky no mundo inteiro. Pensamos que a nova garrafa fica tão bem num bar de classe mundial – como o do Four Seasons Hotel Ritz Lisbon – como na mesa lá de casa, partilhada com os amigos. Além disso, fizemos um grande investimento no desenvolvimento da tecnologia anti-recarga e anti-contrafação, para proteger o consumidor”.
A nova imagem surge numa altura em que The Macallan, seguindo o feedback dos seus clientes e consumidores, redefine o seu portefólio para apresentar um whisky para cada ocasião. A gama The Fine Oak – lançada em 2004 e maturada em casks de bourbon, bem como casks de xerês americano e europeu – passa a chamar-se Triple Cask Matured. A reformulação do nome vem em linha com as designações Sherry Oak e Double Cask.
Glen Gribbon detalha: “O que pretendemos é tornar mais fácil para os nossos fãs a escolha do whisky certo para eles. O que poderia ser mais simples do que ter um, dois ou três tipos de casks? Estruturando a nossa gama base em Sherry Oak, Double Cask e Triple Cask Matured, conseguimos destacar as variedades de whisky produzidas na nossa destilaria, ao mesmo tempo que encorajamos novos e atuais fãs a experimentar The Macallan em diferentes ocasiões”.
Para assegurar a consistência global do portefólio focado em casks, a série The Macallan 1824 foi descontinuada. The Macallan Gold passou a integrar a gama Double Cask com a designação Double Cask Gold e os The Macallan Amber e Sienna deixam de ser produzidos. O Double Cask 12 years old tem sido um sucesso global para a marca desde que foi lançado em 2016, e há planos para o lançamento, no futuro, de variantes com força e idade superiores.
A nova destilaria The Macallan em Speyside
A nova destilaria, que é também um espaço de visita aberto ao publico, está situado na imponente propriedade de Easter Elchies, que é a casa de The Macallan desde 1824. Com um começo humilde, a marca cresceu para tornar-se, por mérito próprio, no principal single malt a nível internacional, nomeadamente em alguns dos mercados de Scotch whisky mais importantes do mundo, como os EUA, Taiwan ou Japão.
Com um investimento de 140 milhões de libras, esta foi a primeira destilaria em Speyside desenhada por um arquiteto reconhecido internacionalmente, Rogers Stirk Harbour + Partners. O telhado é uma das estruturas de madeira mais complexas do mundo, compreendendo 1.800 vigas, 2.500 elementos diferentes e 380.000 componentes individuais, os quais são praticamente todos diferentes.
Esta impressionante peça de arquitetura contemporânea insere-se num declive da propriedade, inspirada nas antigas colinas escocesas, numa tentative de maximizar a beleza estética do edifício, enquanto minimiza o seu impacto visual na paisagem de Speyside, que foi classificada área de interesse protegido.
A destilaria, que veio incrementar a produção de The Macallan em cerca de um terço, está já em funcionamento desde o final de 2017 e a experiência de visita aberta ao público funciona desde 2018. O investimento incidiu sobre o whisky, o armazenamento e, particularmente, sobre os casks de xerês que são a assinatura da marca.
