Nova campanha institucional dá visibilidade à dimensão multidisciplinar e tecnológica da marca, com uma linguagem criativa centrada na ação e na colaboração
Lisboa, 02 de Novembro de 2026 – A KPMG em Portugal prepara o lançamento de MAKE, a sua nova campanha publicitária institucional, que pretende dar a conhecer a amplitude das suas competências e a forma como as reúne para dar resposta aos desafios das organizações. Partindo da identidade global MAKE, a campanha coloca o «fazer acontecer» no centro da comunicação da marca em Portugal.
Com desenvolvimento criativo da Agência Series, a MAKE parte do conceito «MAKE THE UNEXPECTED» para revelar uma KPMG que se conecta de forma harmoniosa à estratégia, à tecnologia, ao conhecimento setorial e às pessoas. O objetivo é reforçar a consideração da marca, com uma forte componente humana, junto dos decisores, mostrando como a KPMG reúne estas competências para acompanhar os clientes em toda a jornada: da estratégia à implementação.
«Esta campanha parte de uma constatação simples: nenhum grande desafio vem sozinho. Hoje, uma estratégia de crescimento pode depender de dados, talento e transformação operacional. Uma decisão tecnológica pode ter implicações regulatórias. A sustentabilidade influencia a competitividade. O risco impacta a inovação. Os desafios deixaram de estar organizados por áreas ou funções e passaram a exigir uma visão integrada”, afirma Miguel Afonso, Partner e Head of Clients & Markets da KPMG Portugal.
“Queremos que a confiança que o mercado deposita na KPMG seja acompanhada por um conhecimento mais amplo das áreas em que podemos apoiar os nossos clientes. A MAKE dá visibilidade à forma como as nossas equipas ligam competências e levam as decisões à prática. É essa capacidade multidisciplinar que queremos que os decisores reconheçam quando pensam na KPMG».
É esta realidade que está no centro da campanha MAKE. Mais do que uma plataforma de comunicação, representa a forma como a KPMG trabalha: reúne diferentes competências, perspetivas e especializações para ajudar os clientes a responder aos desafios mais complexos do mercado. Através de uma linguagem direta, afirmativa e orientada para a ação, reforçando o posicionamento da marca como uma organização multidisciplinar, capaz de transformar complexidade em clareza, ambição em execução e estratégia em resultados.
A campanha será desenvolvida em diferentes contextos setoriais, incluindo os serviços financeiros, a energia, o setor público e a tecnologia, media e telecomunicações, evidenciando uma convicção transversal a todos eles: quando os desafios se cruzam, as competências amplificam-se. Porque fazer a diferença não resulta de uma única perspetiva. Resulta da capacidade de ligar conhecimento, experiência e ação para criar valor duradouro.
Na expressão criativa, a palavra MAKE assume um papel central, refletindo a capacidade de fazer acontecer. Os diversos conteúdos demonstram como áreas como estratégia, tecnologia, fiscalidade, jurídico, risco, sustentabilidade e transformação trabalham de forma integrada para criar respostas mais completas e gerar impacto real nos negócios. Na expressão visual, a campanha combina azul cobalto, cor referencia da marca, a tipografia branca, em maiúsculas e de grande dimensão, e imagens de pessoas em contextos de trabalho e de colaboração.
A ativação prevista contempla publicidade exterior, imprensa e digital, com presença também no website e nas redes sociais da KPMG. Concebida como uma assinatura em toda a comunicação para o ano fiscal de 2027, a MAKE deverá dar continuidade e coerência à comunicação institucional, setorial e dos projetos da marca.
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Sobre a KPMG:
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