- “Casa de Partida” parte de diferentes momentos de vida – do nascimento dos filhos ao “ninho vazio” – que podem levar os proprietários a repensar a casa onde vivem.
- Campanha da Portugal Sotheby’s International Realty desloca a conversa da transação imobiliária para aquilo que muda na vida das pessoas e transforma a casa atual num ponto de partida para uma nova etapa.
- Iniciativa integra uma ferramenta digital que permite, em seis perguntas e sem compromisso, perceber quanto valorizou um imóvel.
Lisboa, 22 de setembro de 2026 – Uma casa pode deixar de responder à fase de vida de quem a habita, mas o valor que acumulou ao longo dos anos pode abrir caminho a uma nova etapa. É a partir desta ideia que a Portugal Sotheby’s International Realty lança “Casa de Partida”, a primeira campanha lifestyle da marca em Portugal, que associa uma narrativa centrada nas mudanças de vida a um simulador de valorização imobiliária.
O nascimento de um filho, o início de uma nova família, uma mudança de cidade, a saída dos filhos de casa ou uma decisão de natureza patrimonial podem alterar aquilo que se procura numa habitação. Mais espaço, menos quartos, um jardim, uma localização diferente ou uma casa mais simples de gerir são necessidades que podem surgir à medida que a vida evolui e que fazem com que um imóvel que durante anos foi a escolha certa deixe de responder da mesma forma às prioridades de quem lá vive.
É precisamente esse momento de transição que está no centro de “Casa de Partida”. O nome da campanha que é lançada hoje joga com um duplo significado: a casa que se deixa para trás e, simultaneamente, o ponto a partir do qual pode começar uma nova etapa. Sob o mote “Descubra a nova vida que a sua casa lhe pode dar”, as diferentes peças traduzem essa ideia através de situações concretas, como “Os filhos saíram. A vista para o mar entrou”, “A Isabel trocou dois quartos vazios por um pátio cheio de amigos” ou “Trocou o elevador para o 3.º pela porta para o jardim”.
Em vez de colocar a venda do imóvel no centro da comunicação, a campanha parte das motivações pessoais, familiares ou patrimoniais que podem estar por detrás dessa decisão. O objetivo é iniciar a conversa antes da transação, quando os proprietários começam a perceber que a casa atual pode já não responder à fase de vida em que se encontram.
Da reflexão à valorização da casa
Além da componente emocional, a campanha “Casa de Partida” integra uma vertente digital que permite aos proprietários dar um primeiro passo para conhecer melhor o valor do seu património. Através da página dedicada à campanha, é possível responder a seis perguntas e obter uma indicação sobre a valorização atual do imóvel, de forma simples e sem qualquer compromisso. O call-to-action “Simule já” faz a ponte entre a narrativa da campanha e uma utilidade prática para potenciais vendedores.
A ferramenta procura transformar a curiosidade sobre o valor da casa num primeiro passo para ponderar uma mudança, ajudando a perceber até que ponto a valorização do imóvel pode contribuir para concretizar um novo projeto imobiliário.
Carolina Afonso, Diretora de Marketing e Tecnologia da Portugal Sotheby’s International Realty, sublinha: “Esta é a primeira campanha lifestyle da marca em Portugal que faz jus à nossa missão de "unir casas extraordinárias a vidas extraordinárias". Para lá da vertente emocional da inspiração e da mudança de vida, existe a componente racional, através de um simulador que permite determinar o quanto valorizou a casa de partida. E é esta articulação entre o marketing e a tecnologia que torna toda a jornada da campanha, da emoção à decisão, mais coerente.”
Ao abordar realidades tão distintas como o crescimento de uma família, uma mudança profissional, a saída dos filhos de casa ou a procura de uma habitação mais ajustada a uma nova fase, a campanha “Casa de Partida” pretende mostrar que mudar de casa não significa necessariamente procurar mais ou menos, mas procurar aquilo que faz mais sentido em cada momento.
Com esta iniciativa, a Portugal Sotheby’s International Realty reforça a ideia de que o seu papel começa antes da transação imobiliária, acompanhando decisões pessoais, familiares e patrimoniais que podem conduzir à venda de uma casa. A campanha procura, assim, colocar as pessoas, os seus projetos e as mudanças de vida no centro da relação com o imobiliário.
Para mais informações sobre a campanha consultar "Casa de Partida".
Sobre a Portugal Sotheby’s International Realty
A Sotheby’s nasceu como uma casa de leilões excecional em Londres em 1744, tendo em 1976 sido criada uma imobiliária de luxo com o mesmo nome, a Sotheby’s International Realty. Em Portugal, a Sotheby’s International Realty surge em 2007 com a abertura do seu primeiro escritório no Estoril e, dois anos depois, são inaugurados dois novos escritórios em Lisboa e em Oeiras. Atualmente, a Portugal Sotheby’s Realty conta com uma rede de 10 agências, empregando cerca de 300 colaboradores. Mais informações em https://www.sothebysrealtypt.com/
