- “Casa de Partida” é a primeira campanha lifestyle da Portugal Sotheby’s International Realty em Portugal e será lançada a 22 de setembro, exclusivamente em ambiente digital.
- A criatividade da campanha foi desenvolvida pela Born e a campanha digital pela Adstrategy, partindo de diferentes mudanças de vida para construir uma comunicação centrada nas pessoas e não apenas nos imóveis.
- Sob o mote “Descubra a nova vida que a sua casa lhe pode dar”, a campanha encaminha os utilizadores para um simulador que permite, através de seis perguntas, obter uma indicação sobre a valorização atual do seu imóvel.
Lisboa, 22 de setembro de 2026 – A Portugal Sotheby’s International Realty lança hoje “Casa de Partida”, a primeira campanha lifestyle da marca em Portugal. Com a estratégia criativa desenvolvida pela Born e campanha digital pela Adstrategy, a iniciativa parte de um insight simples: uma casa pode deixar de responder à fase de vida de quem a habita, mas o valor que acumulou ao longo dos anos pode abrir caminho a uma nova etapa.
Exclusivamente digital, a campanha procura deslocar a comunicação da transação imobiliária para os momentos e mudanças de vida que podem estar na origem da decisão de vender uma casa. Do crescimento de uma família ao “ninho vazio”, passando por uma mudança de cidade ou por decisões de natureza patrimonial, “Casa de Partida” parte das motivações das pessoas para construir uma narrativa em torno daquilo que uma casa pode representar em diferentes fases da vida.
Uma campanha sobre mudanças de vida, não apenas sobre imóveis
O próprio nome “Casa de Partida” assenta numa dupla leitura: a casa que se deixa para trás e, simultaneamente, o ponto a partir do qual pode começar um novo capítulo. A ideia é sintetizada no mote “Descubra a nova vida que a sua casa lhe pode dar”, que funciona como fio condutor da campanha.
A criatividade materializa este conceito através de pequenas “trocas” entre aquilo que fica para trás e o que uma nova casa pode trazer a uma determinada fase de vida. Entre as mensagens desenvolvidas estão “Os filhos saíram. A vista para o mar entrou”, “A Isabel trocou dois quartos vazios por um pátio cheio de amigos” e “Trocou o elevador para o 3.º pela porta para o jardim”.
Em vez de recorrer a uma comunicação centrada exclusivamente em preço, localização, área ou características do imóvel, a campanha procura criar identificação a partir de situações quotidianas e mudanças pessoais, familiares ou patrimoniais. O registo assume-se discreto e sofisticado, alinhado com o posicionamento internacional da Sotheby’s, privilegiando uma narrativa emocional em detrimento de uma abordagem estritamente comercial.
Do storytelling à tecnologia
A dimensão emocional da campanha é complementada por uma componente tecnológica pensada para converter a reflexão desencadeada pela comunicação numa ação concreta. Através da página dedicada a “Casa de Partida”, os proprietários podem responder a seis perguntas e obter, sem compromisso, uma indicação sobre a valorização atual do seu imóvel. O call-to-action “Simule já” estabelece, assim, a ligação entre a narrativa da campanha e uma ferramenta com utilidade prática para potenciais vendedores.
O objetivo é transformar a curiosidade sobre o valor de uma casa num primeiro passo para ponderar uma mudança, permitindo ao utilizador perceber de que forma a valorização do imóvel atual poderá contribuir para concretizar um novo projeto imobiliário.
Carolina Afonso, Diretora de Marketing e Tecnologia da Portugal Sotheby’s International Realty, sublinha: “Esta é a primeira campanha lifestyle da marca em Portugal que faz jus à nossa missão de "unir casas extraordinárias a vidas extraordinárias". Para lá da vertente emocional da inspiração e da mudança de vida, existe a componente racional, através de um simulador que permite determinar o quanto valorizou a casa de partida. E é esta articulação entre o marketing e a tecnologia que torna toda a jornada da campanha, da emoção à decisão, mais coerente.”
Com a campanha “Casa de Partida”, a Portugal Sotheby’s International Realty procura, assim, alargar o território de comunicação da marca, reforçando a ideia de que o seu papel começa antes do momento da transação imobiliária. Ao cruzar uma narrativa centrada nas mudanças de vida com uma ferramenta digital orientada para a valorização do património, a campanha pretende acompanhar o consumidor desde a reflexão inicial até a um primeiro passo concreto no processo de decisão.
Para mais informações sobre a campanha consultar "Casa de Partida".
Sobre a Portugal Sotheby’s International Realty
A Sotheby’s nasceu como uma casa de leilões excecional em Londres em 1744, tendo em 1976 sido criada uma imobiliária de luxo com o mesmo nome, a Sotheby’s International Realty. Em Portugal, a Sotheby’s International Realty surge em 2007 com a abertura do seu primeiro escritório no Estoril e, dois anos depois, são inaugurados dois novos escritórios em Lisboa e em Oeiras. Atualmente, a Portugal Sotheby’s Realty conta com uma rede de 10 agências, empregando cerca de 300 colaboradores. Mais informações em https://www.sothebysrealtypt.com/
