• Carolina Afonso assume a Direção de Marketing e Tecnologia e passa a integrar a Comissão Executiva da Portugal Sotheby’s International Realty.
• Com mais de 18 anos de experiência, a nova responsável desenvolveu a sua carreira em ambientes multinacionais nos setores de Tecnologia, Retalho e FMCG.
• Esta nomeação reforça a aposta da Portugal Sotheby’s International Realty na inovação, transformação digital e utilização estratégica da tecnologia e dos dados no imobiliário de luxo.
• Com mais de 18 anos de experiência, a nova responsável desenvolveu a sua carreira em ambientes multinacionais nos setores de Tecnologia, Retalho e FMCG.
• Esta nomeação reforça a aposta da Portugal Sotheby’s International Realty na inovação, transformação digital e utilização estratégica da tecnologia e dos dados no imobiliário de luxo.
Lisboa, 10 de setembro de 2026 – A Portugal Sotheby’s International Realty reforça a sua aposta na inovação e transformação digital com a nomeação de Carolina Afonso para o cargo de Diretora de Marketing e Tecnologia, passando também a integrar a Comissão Executiva da empresa.
Com mais de 18 anos de experiência em ambientes multinacionais nos setores de Tecnologia, Retalho e FMCG, Carolina Afonso desenvolveu um percurso profissional marcado pela liderança de projetos e processos de transformação digital e inovação, combinando uma forte componente estratégica com uma vasta experiência na implementação de soluções tecnológicas orientadas para o negócio e para o consumidor, competências cada vez mais determinantes no mercado imobiliário de luxo.
“O imobiliário de luxo é um setor fascinante, onde a relação humana e a excelência da experiência continuam a ser insubstituíveis, mas onde a tecnologia e os dados têm um papel crescente e ainda subaproveitado. É precisamente nessa intersecção que quero trabalhar. Entro com genuína vontade de aprender este mercado e de contribuir para posicionar a Portugal Sotheby’s International Realty na vanguarda da inovação no setor”, afirma Carolina Afonso, Diretora de Marketing e Tecnologia da Portugal Sotheby’s International Realty.
A nova responsável de Marketing e Tecnologia exerceu funções de liderança em várias multinacionais de referência e mantém, paralelamente, uma ligação à área académica. É professora no ISEG e no ISEG Executive Education, onde coordena e leciona vários cursos nas áreas de marketing, sustentabilidade e inteligência artificial, sendo também autora e coautora de vários livros nestas áreas. Carolina Afonso integra, ainda, a Direção da APPM – Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing.
Carolina Afonso é doutorada pela Universidade Complutense de Madrid, mestre em Marketing pelo ISEG e licenciada em Ciência Política e Relações Internacionais pela Universidade Nova de Lisboa. Ao longo do seu percurso, já recebeu diversos prémios e distinções, nomeadamente da Universidade Complutense de Madrid e da Forbes Portugal, tendo sido mais recentemente distinguida, em 2025, nos Prémios Líderes Digitais da ACEPI.
A entrada de Carolina Afonso reforça a aposta da Portugal Sotheby’s International Realty numa abordagem cada vez mais integrada entre marketing e tecnologia, colocando o conhecimento do cliente, os dados e a inovação no centro da estratégia de diferenciação da empresa e da evolução da experiência no imobiliário de luxo.
"Damos as boas-vindas à Carolina. Vivemos um momento disruptivo na mediação imobiliária de luxo, e o futuro do setor não dependerá apenas da qualidade dos imóveis que representamos, mas principalmente da profundidade com que conhecemos cada cliente, através de uma verdadeira hiper-segmentação que nos permite antecipar desejos e não apenas responder a pedidos. E, numa altura em que a inteligência artificial está a redefinir a forma como as empresas pensam e atuam, o marketing e a tecnologia deixam de ser funções de suporte para se tornarem motores estratégicos de diferenciação. É nesta fronteira que a Carolina, e a equipa que lidera, vão ajudar-nos a construir a Sotheby's do futuro, mais inteligente, mais próxima e mais humana. Porque por mais que a tecnologia evolua, a excelência do serviço ao cliente continuará a ser a nossa prioridade", refere Miguel Poisson, CEO da Portugal Sotheby’s International Realty.
Sobre a Portugal Sotheby’s International Realty
A Sotheby’s nasceu como uma casa de leilões excecional em Londres em 1744, tendo em 1976 sido criada uma imobiliária de luxo com o mesmo nome, a Sotheby’s International Realty. Em Portugal, a Sotheby’s International Realty surge em 2007 com a abertura do seu primeiro escritório no Estoril e, dois anos depois, são inaugurados dois novos escritórios em Lisboa e em Oeiras. Atualmente, a Portugal Sotheby’s Realty conta com uma rede de 10 agências, empregando mais de 300 colaboradores. Mais informações em https://www.sothebysrealtypt.com/
