Nova campanha do ISEG mostra que não é “tudo a mesma média”

Campanha de licenciaturas desafia a visão tradicional das médias e reforça a identidade de uma escola que alia excelência académica a uma experiência humana.

Lisboa, 14 de julho de 2026 - O ISEG – Lisbon School of Economics & Management lançou uma nova campanha de licenciaturas, recuperando um dos territórios criativos mais marcantes da sua comunicação recente: os "números" que verdadeiramente importam. Depois de, em 2023, afirmar que "Ninguém tem os números do ISEG", a Escola regressa agora ao conceito das médias, mas com uma perspetiva diferente daquela a que os candidatos ao ensino superior estão habituados.

No novo spot de rádio, integrado na campanha, o ISEG fala de médias que não aparecem nos rankings nem nos exames nacionais: a média de alunos que emprestam apontamentos, a média de estudantes que encontram emprego após a conclusão do curso, a média de pais satisfeitos com a escolha dos filhos e a média de professores que têm tempo para os seus alunos. A campanha, que passa pela antena da Rádio Comercial e da Cidade FM, termina com uma ideia simples, mas poderosa: "Não me venham dizer que é tudo a mesma média. Que não é."

A mensagem traduz o posicionamento que o ISEG pretende afirmar nesta nova fase da sua comunicação. Uma escola reconhecida internacionalmente pela sua excelência académica, hoje integrada no restrito grupo de business schools Triple Crown e presente nos principais rankings internacionais, mas que continua a valorizar a proximidade, a inclusão e a dimensão humana da experiência universitária.

Mais do que comunicar resultados, a campanha procura mostrar que existem indicadores que não cabem numa folha de cálculo, mas que fazem toda a diferença no percurso de quem escolhe uma universidade.

“A campanha tem esse lado ligeiramente malandro, que é muito ISEG: bem-disposto, inteligente e sem medo de dizer as coisas de forma diferente. Quando dizemos que ‘não é tudo a mesma média’, estamos a brincar com uma expressão conhecida, mas também estamos a falar muito a sério. Para nós, a média de entrada é importante, claro, mas há outras médias que contam muito: a empregabilidade, a proximidade dos professores, o espírito de entreajuda e a confiança das famílias. O ISEG sabe bem o que quer: ser uma escola top, internacionalmente reconhecida, mas com uma personalidade própria, humana e autêntica.” refere Helena Laymé, Diretora de Marketing e Relações Externas do ISEG.

A presença na Rádio integra uma campanha multiplataforma que inclui também vídeo, digital, redes sociais, outdoor e outros suportes, reforçando o posicionamento do ISEG junto dos estudantes do ensino secundário e das suas famílias, bem como de futuros candidatos nacionais e internacionais.

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ISEG
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Diretora de Marketing & Relações Externas
helena.layme@iseg.ulisboa.pt
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Coordenador de Open Programs & Marketing
ricardo.lopes@isegexecutive.education
T. (+351) 918 568 339

Sobre o ISEG
O ISEG - Lisbon School of Economics & Management é uma instituição de ensino superior com uma elevada reputação internacional, reconhecida pela qualidade dos seus graduados, pela investigação e pelo impacto na comunidade. Fundado oficialmente em 1911, o ISEG foi a primeira escola de Economia e Gestão de Portugal e integra a Universidade de Lisboa, a maior e mais reputada universidade do país.

Enquanto escola de referência no ensino e na produção científica nas áreas de finanças, economia, gestão e matemática aplicada à economia, o ISEG tem cerca de 4.500 alunos (20% internacionais), distribuídos por 8 licenciaturas, 22 mestrados e 6 programas de doutoramento. Com uma vasta rede de alumni e parcerias empresariais, o ISEG combina rigor académico, inovação e empregabilidade, formando líderes capazes de transformar organizações e criar impacto positivo na sociedade.

O ISEG faz parte de um grupo restrito de (1%) de business schools no mundo com “Triple Crown Accreditation” (AACSB, EQUIS e AMBA) e a excelência do seu ensino é distinguida pelo Financial Times, onde conquistou já 4 entradas – Top 50 da Formação Executiva, TOP 70 das Best Business Schools da Europa, Top 65 no European Rank de Executive MBA e o reconhecimento, pelo mesmo ranking, do seu Master in Finance, no TOP 30. Além disso, passou este ano a integrar o Tier One do Global MBA Rankings da CEO Magazine. Para mais informação consulte http://www.iseg.ulisboa.pt/.