Footballco e Coca-Cola apresentam ‘José vs. Mourinho’, uma série inovadora para as redes sociais no âmbito do Campeonato do Mundo FIFA 26

17 June 2026

Parceria com o lendário treinador José Mourinho dá vida a uma série de conteúdos ao longo da competição.

A Footballco e a The Coca-Cola Company anunciam o lançamento de ‘José vs. Mourinho’, uma inovadora série de conteúdos em tempo real para as redes sociais, que estreia com o arranque do Campeonato do Mundo FIFA 26. Liderada pela Footballco, a série foi criada em parceria com uma das figuras mais icónicas e carismáticas do futebol mundial: José Mourinho.

Enquanto patrocinadora da iniciativa, a Coca-Cola reuniu os parceiros responsáveis por esta experiência de conteúdo única, que trabalhou diretamente com José Mourinho para captar a sua imagem e personalidade e criar uma réplica virtual altamente realista alimentada por inteligência artificial — também conhecida como digital twin. O resultado é uma série de debates diários e bem-humorados ao longo do Campeonato do Mundo FIFA 26, onde duas versões distintas de Mourinho discutem, em tempo real, pontos de vista opostos sobre temas do futebol, combinando o seu carisma, espírito competitivo e sentido de humor tão característicos num formato de entretenimento pensado para as redes sociais.

Tornada possível pela Coca-Cola, a série foi desenvolvida pela equipa editorial da Footballco em parceria com o estúdio de entretenimento e empresa de gestão GRAiL, recorrendo a tecnologias Google Cloud, sempre em estreita colaboração com José Mourinho.

O projeto explora as contradições emocionais que fazem parte da experiência de ser adepto de futebol, refletindo a diversão, a paixão e a espontaneidade vividas durante as grandes competições. Os debates assumem deliberadamente um tom exagerado e orientado para o entretenimento, procurando estimular a interação dos fãs, mas sem análises desportivas rigorosas.

“Já vivi muitas batalhas no futebol, mas esta poderá ser a mais divertida de todas: discutir comigo próprio todos os dias. O futebol é emoção, instinto e paixão — e, por vezes, os sentimentos dos adeptos mudam várias vezes ao longo de um jogo. Este projeto pretende precisamente celebrar essas emoções com humor e sem nos levarmos demasiado a sério.” afirma José Mourinho.

Ao longo de toda a competição, a série representa uma nova abordagem à produção dinâmica de conteúdos em escala e será distribuída através da GOAL, a marca global de media e cultura de futebol da Footballco. Os episódios diários irão captar toda a emoção e imprevisibilidade do maior palco do futebol mundial. Durante o Campeonato do Mundo FIFA 26 serão produzidos e distribuídos mais de 200 conteúdos.

A série será ainda amplificada através da rede de criadores de conteúdo e influenciadores de futebol da Footballco nas várias plataformas sociais.

A Footballco será responsável pela publicação em tempo real dos conteúdos da campanha, em vários idiomas, através do TikTok, Instagram, YouTube, X e Facebook.

Para Stefano D’Anna, Presidente da Footballco: “Existem poucas figuras no futebol tão marcantes e divertidas como José Mourinho e poucas marcas com uma ligação tão profunda ao Campeonato do Mundo FIFA como a Coca-Cola. Estamos entusiasmados por colocar a nossa experiência ao serviço desta campanha, criando conteúdos dinâmicos e premium que enriquecem a experiência dos adeptos durante a competição mais celebrada do mundo.”

Manolo Arroyo, Executive Vice President e Chief Marketing and Customer Commercial Officer da The Coca-Cola Company, acrescenta: “Com ‘José vs. Mourinho’, reunimos um grupo extraordinário de parceiros dos universos do futebol, da criatividade e da tecnologia para criar algo que os adeptos nunca viram antes. Trata-se de entretenimento e storytelling concebidos para a cultura contemporânea do futebol — em tempo real, social e envolvente — dando vida à montanha-russa de emoções que os adeptos vivem durante cada jogo.”

Diogo Martins, Diretor de Marketing da Coca-Cola para Portugal, conclui: "O futebol continua a ser uma das maiores paixões dos portugueses e, na Coca-Cola, procuramos estar presentes nos momentos e conversas que unem as pessoas. 'José vs. Mourinho' reflete essa ambição, através de um formato inovador que combina entretenimento, participação e interação em tempo real. A escolha de José Mourinho foi natural. É uma das personalidades portuguesas com maior relevância global e uma enorme capacidade de gerar envolvimento junto dos adeptos. Ao juntar tecnologia, cultura futebolística e uma figura tão icónica, criámos uma campanha relevante para os consumidores portugueses. Por isso, quisemos trazer esta plataforma para Portugal e amplificá-la através de um plano multimeios com presença em televisão, digital, outdoor e suportes icónicos como os elétricos históricos de Lisboa, acompanhando os adeptos ao longo do Campeonato do Mundo FIFA 26."

‘José vs. Mourinho’ utiliza tecnologia de última geração para transportar a personalidade única de Mourinho para um formato em tempo real pensado para o ambiente digital atual. O projeto explora uma nova forma de entretenimento desportivo que combina criatividade humana e narrativas potenciadas por inteligência artificial.

A série foi concebida exclusivamente para fins de entretenimento. Os conteúdos têm um carácter leve e informal e não representam análises táticas oficiais nem comentários profissionais de José Mourinho.

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