Coca-Cola junta Cândido Costa e José Mourinho para acompanhar os altos e baixos do Campeonato do Mundo FIFA 26

01 June 2026

A Coca-Cola entra numa nova fase da sua campanha para o Campeonato do Mundo FIFA 26 em Portugal, reforçando a ligação emocional da marca ao futebol através de dois nomes incontornáveis do universo desportivo nacional e internacional: Cândido Costa e José Mourinho.

Integrada na ideia criativa global da Coca-Cola para a competição, a campanha celebra as emoções vividas pelos adeptos durante o torneio, da tensão à euforia, dos festejos às lágrimas, convidando os consumidores a viverem intensamente cada momento. Em Portugal, esta nova fase ganha expressão através de uma abordagem próxima da cultura futebolística nacional, combinando presença em TV, outdoor, digital e conteúdos Social Media em real time.

“A emoção sempre esteve no centro da ligação entre a Coca-Cola e o futebol. Nesta campanha quisemos trazer uma abordagem muito próxima da forma como os adeptos vivem o Campeonato do Mundo: intensamente, com emoção e com enorme sentido de partilha. O Cândido Costa e o José Mourinho representam duas formas muito distintas, mas igualmente autênticas, de viver e comentar o futebol, permitindo-nos criar conteúdos culturalmente relevantes e próximos dos adeptos em Portugal”, refere Diogo Martins, Diretor de Marketing da Coca-Cola Portugal.

Depois de acompanhar a jornada da Coca-Cola desde a fase de antecipação da competição, Cândido Costa assume agora um papel central nesta nova fase da campanha em Portugal. A sua voz dará vida aos principais filmes da campanha, enquanto a sua presença será trabalhada em formatos de outdoor e em conteúdos digitais.

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Sob o conceito “Em cada festejo e em cada lágrima”, a Coca-Cola aposta num tom próximo, emocional e profundamente ligado à cultura futebolística, refletindo a intensidade com que os adeptos vivem o Campeonato do Mundo FIFA 26.

Um dos momentos mais simbólicos desta ligação acontecerá no Portugal x Colômbia, dia 27 de Junho em Miami, onde Cândido Costa representará a Coca-Cola como Coin Toss Assistant. Neste papel, entrará em campo antes do apito inicial para apresentar a moeda oficial ao árbitro, participando no protocolo que antecede o sorteio inicial da partida.

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A campanha contará também com José Mourinho, que estará presente em anúncios de TV, vídeo digital e outdoor durante o Campeonato do Mundo FIFA 26, reforçando a ligação da Coca-Cola cultural ao território do futebol.

No digital, José Mourinho será ainda o rosto de “José vs Mourinho”, uma série de Social Media global da Coca-Cola criada com recurso a tecnologia criativa e processos de revisão humana, pensada para gerar conteúdos dinâmicos e contextualizados ao longo da competição. A série acompanha os altos e baixos do torneio, através de formatos curtos, episódios semanais e ativações com criadores e média partners, distribuídos em plataformas sociais e amplificados durante os principais momentos do torneio.

A campanha conta com planeamento de meios da responsabilidade da WPP Media, estando presente em vários meios de comunicação ao longo da competição.

Sobre a The Coca-Cola Company

A The Coca-Cola Company é uma empresa de bebidas com produtos vendidos em mais de 200 países e territórios. O objetivo da nossa empresa é refrescar o mundo e fazer a diferença. Procuramos impactar positivamente a vida das pessoas, comunidades e o planeta através da reposição de água, reciclagem de embalagens, práticas de compra sustentável e redução de emissões de carbono nas nossas cadeias de valor. A nível global, Junto com os nossos parceiros de engarrafamento, empregamos mais de 700.000 pessoas, ajudando a trazer oportunidades económicas às comunidades locais em todo o mundo.

O nosso portfólio de marcas inclui Coca-Cola, Sprite, Fanta e outros refrigerantes gaseificados. As nossas marcas de hidratação, desporto, café e chá incluem Aquarius, Dasani, Smartwater, aquaBona, Vitaminwater, Topo Chico, BODYARMOR, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak, Nestea e Ayataka. As nossas marcas de nutrição, sumos, laticínios e bebidas à base de plantas incluem Minute Maid, Trópico, Simply, innocent, Del Valle, fairlife e AdeZ. Estamos constantemente a transformar o nosso portefólio, desde a redução de açúcar nas nossas bebidas até ao lançamento de produtos inovadores no mercado.

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