Música ao vivo impulsiona hotelaria, restauração e comércio local
Os concertos realizados por Pedro Abrunhosa na região Centro ao longo de 2025 geraram um impacto económico estimado em mais de 4 milhões de euros, de acordo com um estudo do IPAM. Coimbra, Aveiro, Figueira da Foz, Águeda e Castelo Branco destacam-se entre os municípios analisados, num efeito que se reflete sobretudo na restauração, hotelaria, comércio, mobilidade e lazer. As conclusões mostram ainda que a música ao vivo assume um papel relevante na atração de visitantes e na dinamização económica dos territórios.
Marcada por uma forte dispersão territorial dos espetáculos, a região Centro evidencia o impacto económico da música ao vivo em cidades médias. Coimbra surge entre os concertos em recinto fechado com maior impacto económico do país, com cerca de 298 mil euros gerados nos espetáculos realizados no Convento São Francisco. Já Aveiro posiciona-se entre os concertos ao ar livre com maior impacto médio por espectador (50€), reforçando a capacidade destes eventos para atrair visitantes e gerar consumo local.
A análise inclui ainda concertos realizados em municípios como Lousã, Torres Novas, Carregal do Sal, Mangualde, Sertã, Ourém, Ferrel, Vila Nova de Poiares e Pinhel, evidenciando a capacidade da música ao vivo para gerar impacto económico relevante fora dos grandes centros urbanos.
O estudo do IPAM conclui que os concertos ao ar livre revelam uma forte capacidade de atração de público não residente e de prolongamento da permanência turística, contribuindo para gerar consumo adicional em vários setores da economia local. No caso dos espectadores não residentes, a despesa média estimada atinge os 24.1 euros em deslocação, 22.5 euros em alimentação e 62.6 euros por noite em alojamento, entre os que pernoitam. A estadia média é de 2.38 noites, reforçando o efeito económico para além do momento do espetáculo.
Os resultados totais do país indicam ainda que os concertos ao ar livre, correspondendo a mais de 435 mil espectadores, concentraram um impacto económico estimado de 20 milhões de euros em 2025, com um gasto médio de 43 euros por espectador. Já os espetáculos em recinto fechado geraram um impacto estimado de cerca de 5 milhões de euros.
Esta análise, inédita na indústria da música nacional, baseia-se em 933 respostas válidas recolhidas junto de espectadores de concertos realizados em diferentes pontos do país e avalia os efeitos diretos dos eventos na economia local, considerando despesas em alimentação, deslocação, alojamento, compras e atividades de lazer.
O estudo mostra ainda que mais de metade dos espectadores inquiridos (55%) não reside na cidade onde decorre o concerto, confirmando a capacidade destes eventos para captar visitantes e gerar receita adicional para os territórios. Entre os que se deslocaram de outras localidades, 95% afirmou ter viajado especificamente para assistir ao concerto de Pedro Abrunhosa.
“Os resultados mostram que a música ao vivo pode assumir um papel relevante na afirmação turística dos territórios. No Centro, os concertos revelam capacidade para atrair visitantes, prolongar estadias e gerar consumo em áreas como hotelaria, restauração e lazer”, afirma Ana Ramires, investigadora do IPAM e coautora do estudo.
Para Isabel Machado, também investigadora do IPAM e coautora do estudo, “quando existe articulação entre programação cultural e oferta turística local, os concertos conseguem transformar-se em experiências mais completas, capazes de gerar impacto económico direto e reforçar a ligação dos visitantes aos destinos”.
Ficha técnica
Trata-se de um estudo académico desenvolvido pelo IPAM que analisou o impacto económico dos concertos de Pedro Abrunhosa realizados em Portugal ao longo de 2025. A investigação avaliou despesas associadas à deslocação, alimentação, alojamento, compras e lazer, considerando espectadores residentes e não residentes nas cidades onde decorreram os espetáculos.
A recolha de dados foi efetuada através de questionário aplicado presencialmente nos concertos em Guimarães e Bragança e online através das redes sociais do artista. Aplicou-se a técnica de amostragem não probabilística e por conveniência. Após exclusão de respostas inválidas, o estudo integrou uma amostra final de 933 respostas válidas. O público da amostra é predominantemente feminino (70.5%), metade tem idade entre os 40 e os 51 anos e a maioria (61.8%) detém um grau de ensino superior. Mais de metade dos inquiridos (55.3%) não residia na cidade onde assistiu ao concerto.
A metodologia de estimativa do impacto económico combina técnicas de análise de dados com procedimentos de extrapolação para o universo total estimado de espectadores. Baseia-se na segmentação dos concertos por tipologia (Recinto Fechado ou Ar Livre), integrando os distintos padrões de consumo de cada formato. O cálculo utiliza as médias de despesa de espectadores residentes e não residentes, extraídas dos dados recolhidos e extrapoladas para o universo total de público. Os resultados são ajustados ao indicador de poder de compra per capita do município onde foi realizado o concerto.
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