Evento tem lugar no ISEG no próximo dia 28 de abril, terça-feira

ISEG debate Marketing Social e ONGs a partir de campanhas para a Make-a-Wish

Lisboa, 21 de abril de 2026 - O ISEG – Lisbon School of Economics & Management vai reunir estudantes, especialistas e organizações do terceiro setor num evento dedicado ao impacto do Marketing Social, no próximo dia 28 de abril, às 18h00, no Auditório CGD, no ISEG.

Sob o mote “Marketing Social e ONGs”, a iniciativa surge no âmbito de um projeto académico desenvolvido em parceria com a Make-A-Wish Portugal, que se prepara para assinalar 20 anos de atividade em Portugal, desafiando estudantes da licenciatura a criar campanhas reais com impacto social.

Ao longo do semestre, os alunos da unidade curricular de Marketing Operacional desenvolveram campanhas integradas de comunicação, que incluem a criação de um produto simbólico com potencial de angariação de fundos; o desenvolvimento de um plano estratégico de comunicação multicanal; e a construção de conceitos criativos, identidade visual e storytelling.

O resultado deste trabalho será apresentado ao público num formato gallery walkthrough, uma exposição imersiva onde os estudantes irão mostrar protótipos, peças criativas e soluções estratégicas pensadas para reforçar a missão da Make-A-Wish.

De igual forma, na disciplina de licenciatura Marketing Digital e Redes Sociais, os alunos estão a fazer trabalhos para a associação Novamente e, na pós-graduação de Marketing Digital, vão fazer projetos para a fundação Alegria de Viver.

Debate reúne especialistas do setor

Antes da apresentação dos projetos, o ISEG promove o painel “Marketing Social e ONGs”, um espaço de reflexão sobre os desafios e oportunidades da comunicação no terceiro setor.

O debate contará com a participação de:
- Margarida Galvão, CEO da Make-A-Wish Portugal
- Mariana Carreira, CEO da Alegria de Viver
- Vera Bonvalot, CEO da Novamente
- Salvador Cunha, CEO da Lift Consulting

A sessão pretende promover a partilha de boas práticas e discutir o papel do marketing na criação de impacto social, reunindo profissionais, empresas e estudantes.

“Este desafio permite aos estudantes trabalhar sobre um caso real, com propósito, aplicando competências de marketing a uma causa social relevante. Mais do que campanhas, estamos a formar profissionais conscientes do impacto do seu trabalho.”, explica Joanna Santiago, docente do ISEG e responsável pelo projeto.

Este projeto da Art Gallery Make-a-Wish, traduz uma abordagem cada vez mais central no ensino do ISEG: aprender fazendo, em contextos reais e com impacto direto na sociedade.

Local: Auditório CGD, ISEG – Edifício Quelhas (Lisboa)
Data: 28 de abril
Hora: 18h00

Para mais informações, contactar:

Lift
Rita Santiago
rita.santiago@lift.com.pt
T. (+351) 918 655 125

Raquel Campos
Raquel.campos@lift.com.pt
T. (+351) 918 654931

ISEG
Helena Laymé
Diretora de Marketing & Relações Externas
helena.layme@iseg.ulisboa.pt
T. (+351) 962 727 273

Ricardo Lopes
Coordenador de Open Programs & Marketing
ricardo.lopes@isegexecutive.education
T. (+351) 918 568 339

Sobre o ISEG
O ISEG - Lisbon School of Economics & Management é uma instituição de ensino superior com uma elevada reputação internacional, reconhecida pela qualidade dos seus graduados, pela investigação e pelo impacto na comunidade. Fundado oficialmente em 1911, o ISEG foi a primeira escola de Economia e Gestão de Portugal e integra a Universidade de Lisboa, a maior e mais reputada universidade do país.

Enquanto escola de referência no ensino e na produção científica nas áreas de finanças, economia, gestão e matemática aplicada à economia, o ISEG tem cerca de 4.500 alunos (20% internacionais), distribuídos por 8 licenciaturas, 22 mestrados e 6 programas de doutoramento. Com uma vasta rede de alumni e parcerias empresariais, o ISEG combina rigor académico, inovação e empregabilidade, formando líderes capazes de transformar organizações e criar impacto positivo na sociedade.

O ISEG faz parte de um grupo restrito de (1%) de business schools no mundo com “Triple Crown Accreditation” (AACSB, EQUIS e AMBA) e a excelência do seu ensino é distinguida pelo Financial Times, onde conquistou já 4 entradas – Top 50 da Formação Executiva, TOP 70 das Best Business Schools da Europa, Top 65 no European Rank de Executive MBA e o reconhecimento, pelo mesmo ranking, do seu Master in Finance, no TOP 30. Além disso, passou este ano a integrar o Tier One do Global MBA Rankings da CEO Magazine. Para mais informação consulte http://www.iseg.ulisboa.pt/.