IPAM inaugura novo campus em Lisboa e lança debate sobre o futuro do marketing, negócios e tecnologia

O IPAM inaugurou hoje, oficialmente, o seu novo campus em Lisboa, localizado na Lispolis, assinalando uma etapa estratégica na sua evolução enquanto hub dedicado ao Marketing e Business. A cerimónia marcou o reforço do posicionamento Marketing Leads Business e a ligação da instituição a um dos principais polos empresariais e tecnológicos da cidade.

A sessão de abertura contou com a presença de Cláudia Sarrico, Secretária de Estado do Ensino Superior, e de Daniel Sá, diretor executivo do IPAM, que destacaram a relevância do novo campus para a modernização do ensino superior e para a aproximação ao tecido empresarial.

Na sua intervenção, Cláudia Sarrico, Secretária de Estado do Ensino Superior, destacou que "o IPAM tem-se afirmado, ao longo de mais de quatro décadas, como uma instituição dinâmica e atenta às transformações da sociedade, destacando-se pela sua capacidade de atrair novos públicos e promover a aprendizagem ao longo da vida. O Governo reconhece o papel estruturante do ensino superior privado, que acolhe cerca de um quinto dos estudantes do ensino superior em Portugal e tem demonstrado uma agilidade fundamental na resposta às exigências do mercado de trabalho. Estamos empenhados em reformas legislativas que removam barreiras e promovam sinergias entre os setores público e privado, garantindo sempre padrões exigentes de rigor académico para que Portugal se consolide como uma referência internacional de qualidade, onde a diversidade institucional seja encarada como uma mais-valia.”

"Hoje inauguramos um novo campus em Lisboa, mas acima de tudo assumimos publicamente uma nova visão sobre o futuro do marketing, dos negócios e da educação. Este espaço não foi pensado para ser meramente um edifício novo, mas sim uma infraestrutura ao serviço de um modelo académico diferente, onde o marketing lidera o pensamento estratégico e a aprendizagem acontece em contacto permanente com o mercado real. O IPAM não quer apenas acompanhar o mercado, procuramos entendê-lo e antecipar as transformações da sociedade, preparando os nossos estudantes para criarem valor no mundo das empresas em 2030 e no futuro”, afirmou Daniel Sá, Diretor Executivo do IPAM.

Após a abertura institucional, teve lugar o debate sob o tema “Marketing, Negócios e Tecnologia no Futuro”, que reuniu quatro líderes de referência:

· António Fuzeta da Ponte, Brand and Communication Senior VP da NOS

· Roberta Medina, vice-presidente do Rock in Rio

· Bernardo Ferrão, diretor de Informação da SIC e SIC Notícias

· Pedro Tavares, ex-secretário de Estado da Justiça e CEO da GovHorizon

No painel, moderado por Marta Bicho, Diretora do IPAM Lisboa, os quatro intervenientes ofereceram visões complementares sobre o futuro das marcas e da tecnologia. Roberta Medina deu o mote humano ao debate, defendendo que "nós somos seres humanos, nós não somos números" e que as marcas devem ser construídas como alguém que as pessoas possam admirar e com quem se identifiquem emocionalmente. Em concordância António Fuzeta da Ponte reforçou esta necessidade de proximidade através da escuta ativa, sublinhando que para trabalhar uma marca é preciso usar a proporção de "dois ouvidos e uma boca", ao mesmo tempo que alertou para que a obsessão pela performance não se torne uma dependência prejudicial. No que toca aos media, Bernardo Ferrão admitiu que "o jornalismo está a informar e às vezes a informação inflama" devido à elevada polarização e fragmentação dos públicos, mas reiterou que um negócio sólido é a base para um jornalismo independente. Pedro Tavares classificou a Inteligência Artificial como a maior revolução "desde a revolução industrial", sustentando que o papel dos líderes e dos profissionais do futuro passará pela "capacidade crítica" e pelo foco no "porquê", e não apenas no domínio instrumental das ferramentas.

O debate explorou também a transformação profunda que tem marcado o ensino superior, a evolução da relação entre marcas e consumidores, o papel estratégico do marketing na competitividade das organizações e a interação cada vez mais dinâmica entre comunicação, media e opinião pública, num contexto acelerado pela disrupção tecnológica.

Marta Bicho concluiu o debate afirmando que “através do conceito de 'Marketing Lead Business', estamos a preparar uma nova geração de líderes que compreende que as organizações mais relevantes são aquelas orientadas pelo cliente, informadas por dados e suportadas por uma visão estratégica clara. Por estarem no centro desta convergência entre negócio, tecnologia e comportamento humano, os CMO são os profissionais melhor preparados para os desafios da liderança moderna. No IPAM, não formamos apenas especialistas para o presente, estamos a formar os decisores do futuro e os próximos CEO, capacitados para antecipar mudanças e criar valor num mundo que ainda não está definido.”

Com mais de 40 anos de história, o IPAM apresentou esta inauguração como um marco para o futuro da instituição, reforçando a ampliação da sua oferta formativa nas áreas de marketing, negócios e tecnologia e consolidando um modelo educativo mais próximo das empresas e dos desafios reais do mercado. A instalação na Lispolis reforça esta estratégia, integrando a escola num ecossistema empresarial e inovador de elevada relevância para a cidade de Lisboa.