IPAM – The Marketing Business School

IPAM celebra 40 anos com o lançamento de livro sobre a sua história e legado

11 November 2025

A obra de Gonçalo Caetano Alves, fundador do IPAM, é apresentado hoje e amanhã, no IPAM Porto e no IPAM Lisboa, respectivamente.

O IPAM celebra as suas quatro décadas de história com o lançamento do livro “IPAM – 40 Anos”, da autoria de Gonçalo Caetano Alves, fundador do Instituto Português de Administração de Marketing. Mais do que um registo histórico, esta obra é uma homenagem a todos os que ajudaram a construir a primeira escola de marketing de Portugal e a transformá-la num marco do ensino superior e da inovação académica.

O livro é apresentado no IPAM Porto, hoje dia 11 de novembro, e no IPAM Lisboa, a 12 de novembro, em duas sessões abertas à comunidade académica, alumni e público externo, com a presença do autor e de convidados que marcaram o percurso da instituição.

“Este livro é uma memória viva e uma declaração de gratidão”, escreve Gonçalo Caetano Alves, que fundou o IPAM em 1984, num tempo em que o marketing era ainda uma palavra rara no vocabulário académico português. O autor revisita a génese de uma escola nascida da convicção e da coragem de um grupo de estudantes e professores que acreditaram que a educação podia ser uma forma de empreendedorismo e liberdade.

Entre a história pessoal e a memória coletiva, “IPAM – 40 Anos” resgata os primeiros gestos, as reuniões em cafés do Porto, os debates noturnos e a convicção de que era possível criar onde nada existia. A obra acompanha a evolução da instituição ao longo de quatro décadas, o seu crescimento em Lisboa e Aveiro, e o impacto que teve na formação de milhares de profissionais e na transformação do ensino do marketing em Portugal.

Como sublinha o autor, “a verdadeira herança de uma escola não são os seus edifícios, mas as pessoas que nela aprenderam a ousar e a sonhar”.

O legado de uma escola pioneira

O IPAM é hoje reconhecido como a maior e mais antiga escola de marketing do país, com uma forte ligação ao mercado e um modelo académico que valoriza a aprendizagem pela prática. Ao longo dos seus 40 anos, formou gerações de profissionais e líderes empresariais, influenciou o pensamento estratégico das organizações e tornou-se uma referência nacional e internacional no ensino do marketing, negócios e tecnologia.

“Celebrar 40 anos é celebrar o impacto que o IPAM teve na vida de quem por aqui passou, e na forma como o marketing é entendido e praticado em Portugal”, sublinha Daniel Sá, diretor executivo do IPAM. “Este livro é um tributo à visão dos que começaram e um convite para continuarmos a transformar vidas através do conhecimento”, acrescenta.

Apresentações do livro

11 de novembro – IPAM Porto

Horário: 11h00

12 de novembro – IPAM Lisboa

Horário: 11h00

Ana Santos | ana.santos@lift.com.pt | +351 914 409 595

Hugo Costa| hugo.costa@lift.com.pt | +351 914 409 524

Sobre o IPAM

O IPAM lidera o ensino do Marketing em Portugal há mais de 40 anos, sendo a Marketing Business School que se dedica ao desenvolvimento de líderes de negócio capazes de criar visões estratégicas de sucesso num mundo em constante evolução. Com uma oferta educativa completa de Licenciaturas, Mestrados, Cursos Superiores Profissionais e Formação de Executivos nas áreas do Marketing, Negócios e Tecnologia, disponível através dos seus campus no Porto, em Lisboa ou 100% Online, o IPAM destaca-se pelo seu modelo académico imersivo e inovador com forte ligação ao mercado, em que os estudantes desenvolvem soluções para desafios reais de empresas nacionais e internacionais em cerca de 85% das unidades curriculares, potenciando a sua empregabilidade em qualquer parte do mundo.

Para mais informações sobre o IPAM: www.ipam.pt