O Instituto Português de Administração de Marketing (IPAM) apresentou o Manifesto do Marketing, um documento que define as bases para a evolução da área, defendendo uma abordagem de longo prazo, alicerçada em autenticidade, sustentabilidade e inovação, no âmbito da celebração dos 40 anos de pioneirismo e liderança no ensino de marketing em Portugal, que se assinalou ontem, 4 de novembro, na Casa da Música, no Porto. O Manifesto, desenvolvido com o contributo de especialistas, gestores, professores e investigadores, é uma chamada para um marketing mais profundo e alinhado com os desafios éticos e tecnológicos do futuro.
O evento teve início com uma retrospetiva dos 40 anos do IPAM, recordando o impacto da instituição que, desde 1984, tem moldado o ensino do marketing em Portugal. Daniel Sá, diretor Executivo do IPAM, e Filipe Araújo, vice-presidente da Câmara Municipal do Porto, deram as boas-vindas aos convidados e sublinharam o papel da instituição no desenvolvimento de líderes de negócio em sintonia com as exigências atuais do mercado.
“40 anos depois o IPAM é uma instituição com mais de 3.300 estudantes, 300 professores e mais de 20.000 alunos formados e espalhadas por todo o tipo de indústrias no mundo. O marketing passou, em quatro décadas, de uma área periférica para ser o motor das organizações. 2024 marca a expansão do Campus do Porto e a Inauguração de um novo Campus em Lisboa”, garante Daniel Sá, diretor executivo do IPAM.
Segundo Filipe Araújo, “mais do que formar profissionais de Marketing, esta instituição é um farol de excelência, com um ensino rigoroso, inovador e de vanguarda, capaz de formar e desenvolver os futuros líderes do nosso país. Uma instituição que ao longo dos anos tem sabido dar resposta às crescentes necessidades da nossa sociedade, procurando com isso, crescer de uma forma sustentável, sendo hoje uma referência ao nível nacional e internacional.”, afirma o autarca.
Um dos momentos altos da cerimónia foi a mensagem em vídeo de Philip Kotler, considerado o “pai do marketing moderno”. Kotler parabenizou o IPAM, recordando com emoção a transformação do Marketing ao longo dos últimos anos: "Saúdo todos os estudantes e o corpo docente da Escola de Marketing do IPAM. Estive na vossa instituição no ano de 2010. Lembro-me da satisfação que essa visita me trouxe. Parabéns IPAM! Desejos de muito sucesso".
Manifesto do Marketing: Novos paradigmas para um mundo em constante transformação
Apresentado por Daniel Sá, o Manifesto do Marketing representa uma nova visão para o marketing, focada em criar relações duradouras e significativas com os consumidores. Segundo o manifesto, o marketing deve evoluir de uma lógica de curto prazo e resposta imediata para uma filosofia de "longa distância" – ou "Long Tok" –, onde a sustentabilidade e a autenticidade se tornam pilares fundamentais.
O documento destaca a importância de um marketing que vai além das métricas tradicionais, promovendo a criação de valor através de uma experiência omnicanal e uma conexão emocional verdadeira. Personalização e consistência nas diversas plataformas de comunicação são identificadas como essenciais para que as marcas superem o ruído informativo, enquanto a tecnologia deve ser usada como ferramenta para humanizar as relações, sempre respeitando a privacidade do utilizador.
Numa mesa-redonda moderada por Marta Bicho, Diretora do IPAM Lisboa, e com a participação de Ricardo Mena, curador do manifesto, Carlos Coelho e Tiago Fleming, discutiram-se as principais conclusões do documento. Esta discussão abordou temas como a autenticidade, a importância de unir o pensamento analítico e criativo, o foco em práticas éticas e sustentáveis, e a integração do marketing nos modelos de negócio. Os participantes salientaram também a relevância da gestão de equipas ágeis e da retenção de talentos como fatores determinantes para enfrentar a volatilidade do mercado.
Compromisso com a inovação e o pensamento de longo prazo
Carlos Bertrán, diretor geral do grupo Europa Education em Portugal, que integra o IPAM, encerrou o evento reforçando o compromisso da instituição em “continuar a formar profissionais que não só se destacam em Portugal, mas que são também uma referência para a sociedade e o mercado”.
Ao longo de 40 anos, o IPAM consolidou-se como a referência no ensino do marketing em Portugal, com campus no Porto, Lisboa e uma opção de ensino 100% online. Com mais de 20.000 profissionais formados e uma taxa de empregabilidade superior a 95%, o IPAM continua a liderar o ensino da área, preparando as próximas gerações para um mercado de constante evolução.
O lançamento do Manifesto do Marketing afirma o IPAM como protagonista na definição do futuro da disciplina, destacando a necessidade de um marketing mais profundo, sustentável e orientado para a criação de valor a longo prazo.
Curadores:
Silvia Bandeira | Luis Valentim | Luis Schwab | Ricardo Mena
Sobre o IPAM
O IPAM lidera o ensino do Marketing em Portugal há mais de 40 anos, sendo a Marketing Business School que se dedica ao desenvolvimento de líderes de negócio capazes de criar visões estratégicas de sucesso num mundo em constante evolução. Com uma oferta educativa completa de Licenciaturas, Mestrados, Cursos Superiores Profissionais e Formação de Executivos nas áreas do Marketing, Negócios e Tecnologia, disponível através dos seus campus no Porto, em Lisboa ou 100% Online, o IPAM destaca-se pelo seu modelo académico imersivo e inovador com forte ligação ao mercado, em que os estudantes desenvolvem soluções para desafios reais de empresas nacionais e internacionais em cerca de 85% das unidades curriculares, potenciando a sua empregabilidade em qualquer parte do mundo.
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