Livro “Branding Back to Basics. Gestão de Marcas 0.0” pretende incentivar a uma gestão de marca informada e sofisticada

14 November 2022

Seminário de lançamento do livro no dia 15 de novembro, no IPAM Porto, às 19:00 horas

O que são as marcas? Como as podemos definir? O que é realmente importante na sua gestão? As respostas a estas e muitas outras questões estão nas páginas do livro 'Branding Back to Basics. Gestão de Marcas 0.0', da autoria de Fernando Pinto Santos e Ricardo Mena, professores do IPAM, que será apresentado no dia 15 de novembro, no IPAM Porto, às 19:00 horas.

Publicado pela Actual, uma chancela da Almedina, o livro já está disponível nas livrarias de todo o país e online. Com prefácio de Rory Sutherland, Vice-Chairman da Ogilvy e TED Global speaker, o livro pretende incentivar uma gestão de marcas informada e sofisticada, assim como apoiar no processo de criação e gestão das marcas de forma provocadora, prática e inspiradora.

O livro nasce no âmbito da Pós-Graduação Branding do IPAM Porto, desenvolvida em parceria com o IADE, alinhando o ADN destas duas instituições de prestígio nas suas áreas de atuação: o IPAM, no que toca a sua experiência e conhecimento inquestionáveis em Marketing e Estratégia, e o IADE, com uma sólida e reconhecida experiência no ensino da Criatividade.

Este programa de Formação Executiva surge em resposta à premente necessidade do mercado para a existência de uma formação especializada e atualizada que permita a aquisição de competências aplicadas na criação, ativação e gestão de Marcas, assente nas melhores práticas do mercado e lecionada por um corpo docente com experiência comprovada na área.

“A palavra marca encerra em si uma importância fulcral. Muitas empresas conseguem sobreviver apenas por causa da sua marca e – igualmente importante, porém de forma mais invisível – muitas empresas idóneas têm falhado porque não conseguiram criar uma marca suficientemente atraente ou abrangente para si”, afirma Rory Sutherland no prefácio do livro.

“Infelizmente, a palavra marca tornou-se algo como uma tela em branco sobre a qual cada um aplica a sua visão... Tudo isto serve para desvalorizar as marcas e distrair as pessoas dos princípios básicos da sua construção. Se cada vez mais pessoas descobrirem a força do branding tal como este livro defende – através de uma abordagem de retorno aos aspectos fundamentais –, a força do verdadeiro potencial psicológico do branding – algo que facilita a tomada de boas decisões – será mais bem reconhecida e implantada de forma mais ampla na solução de problemas, sejam de negócios ou sociais”, sublinha o vice-chairman da Ogilvy.

Em relação aos autores, Fernando Pinto Santos é doutorado em Gestão pela Aalto University, na Finlândia. É professor adjunto e diretor do Mestrado Global e do Mestrado em Marketing e Tecnologia no IPAM Porto. Ricardo Mena é doutorado em Comunicação e Publicidade pela Universidade de Vigo. É professor do IPAM e coordenador da pós-graduação em Branding do IADE e IPAM.

O livro será lançado num Seminário com o tema Estratégia vs Criatividade na Gestão de Marcas, com os convidados Filipa Bello (Head of Brand & Creative na Zippy) e Filipe Mesquita (Creative Director da This is Pacifica). O evento é aberto a todos os interessados.

Sobre o IPAM

Fundado em 1984, o IPAM - Instituto Português de Administração de Marketing - é a mais antiga e a maior escola de Marketing em Portugal e uma das mais antigas em todo o mundo. Com campus no Porto e Lisboa, o IPAM tem mais de 2.300 alunos e formou nas últimas quatro décadas de atividade mais de 17.000 profissionais espalhados por todo o mundo. Detém mais de 80 protocolos com universidades estrangeiras de referência e conta com taxas de empregabilidade superiores a 95%. Com um corpo docente com experiência empresarial, o IPAM promove um ensino centrado no estudante de hoje, recorrendo a um modelo de ensino inovador com uma forte componente tecnológica (Experiential Learning Hyflex), que acompanha as tendências do mercado e que procura formar profissionais capazes de transformar os negócios através de uma visão de marketing (Marketing Leads Business).

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